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| Kommunikationshandbuch zur Nachhaltigkeit erschienen |
 Das ECOLOG-Institut hat das Aktions- und Kommunikationshandbuch 'Nachhaltigkeit kommunizieren - Bürger aktivieren' veröffentlicht. Zur Kommunikation für eine nachhaltige Entwicklung werden dort Rahmenbedingungen, die Profile sozialer Milieus und sowie Beispiele für zielgruppengerechte Kampagnen und Aktionen beschrieben.
In dem Handbuch werden zunächst die Rahmenbedingungen einer Kommunikation für eine nachhaltige Entwicklung und Möglichkeiten beschrieben, durch eine zielgruppengerechte Kommunikation zu einer Veränderung von Einstellungen und Verhaltensweisen beizutragen.
Es folgt eine ausführliche Beschreibung der verschiedenen sozialen Milieus, und zwar- unter Nachhaltigkeitsgesichtspunkten: in Form von Nachhaltigkeitsprofilen zu den Bereichen Ernährung, Wohnen, Mobilität, Freizeit, Urlaub, Gesundheit, Kleidung, Waschen und Reinigen, Konsum (Grundlage ist eine umfassende Auswertung von Studien zu diesen Verhaltensbereichen)
- unter Kommunikationsgesichtspunkten: inhaltliche Zugänge, Ansprechweisen, Medien und Methoden, Orte der Kommunikation sowie Kooperationspartner
- als Portraits der einzelnen Milieus, in denen die Ergebnisse hinsichtlich Nachhaltigkeit und Kommunikation zusammengefasst werden. Dies wird ergänzt durch eine allgemeine Charakterisierung der Milieus mit soziodemografischen Angaben zu Alter, Bildung, Beruf und Einkommen sowie mit Beschreibungen der Einstellungen und Verhaltensweisen der sozialen Milieus in den für die lokale Agenda-Arbeit relevanten Bereichen 'Umweltbewusstsein' und 'gesellschaftliches Engagement'.
Abschließend werden Beispiele für zielgruppengerechte Kampagnen und Aktionen beschrieben. Als Themen wurden 'Fairer Handel', 'Sport und Bewegung in der Natur' sowie 'Beteiligung am lokalen Agenda-21-Prozess' ausgewählt.
Das Buch enthält auch die Arbeitsmaterialien der Kampagnenwerkstatt 'Lokale Agenda 21 zielgruppengerecht vermitteln' (s. unseren Artikel).
Das Aktions- und Kommunikationshandbuch ist zum Preis von EUR 25,00 (zzgl. EUR 5,- Versandkosten) erhältlich bei:
ECOLOG-Institut
Annette Voß
Nieschlagstraße 26
30449 Hannover
Fax: 0511-92456-48
Links zur Nachhaltigkeitskommunikation
Redaktion, 24.01.03 |  |  |
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